L’Égypte est en train de se positionner comme un acteur majeur du commerce en ligne au niveau régional. Cette transformation numérique est principalement portée par sa population jeune et connectée, ainsi que par une infrastructure digitale en constante amélioration.
La forte croissance du secteur est alimentée par plusieurs facteurs clés :
- Une population jeune et technophile : Avec près d’un quart de la population âgée de 20 à 34 ans, et un taux de pénétration d’Internet de plus de 80 %, l’Égypte bénéficie d’une base de consommateurs particulièrement à l’aise avec les outils numériques.
- Soutien macroéconomique : La croissance soutenue du PIB, l’augmentation du pouvoir d’achat et l’essor des solutions de paiement numérique renforcent la confiance des consommateurs dans les transactions en ligne.
- Politiques gouvernementales favorables : Des mesures incitatives en faveur de l’investissement et de l’entrepreneuriat stimulent la compétitivité du marché et encouragent l’innovation.
Un marché en pleine expansion et de nouveaux défis
Le marché égyptien du e-commerce, qui représentait 10,24 milliards de dollars en 2025, devrait presque doubler d’ici 2030 pour atteindre 19,28 milliards de dollars, soit une croissance annuelle moyenne de 13,49 %. Cette progression est largement soutenue par les achats via smartphones, qui représentaient déjà près de 73 % des ventes en 2024.
Cependant, le secteur doit faire face à des obstacles significatifs. L’inflation et la fluctuation de la monnaie locale augmentent les coûts opérationnels et réduisent le pouvoir d’achat. D’autres défis persistent, comme l’accès limité à Internet dans les zones rurales, les difficultés logistiques et la forte concurrence des plateformes internationales.
Les plateformes égyptiennes, actrices de la transformation
Malgré ces défis, les acteurs locaux du e-commerce prospèrent. Des entreprises comme Rabbit se distinguent en misant sur une approche hyperlocale. Elles offrent rapidité, fiabilité et prix compétitifs, et se positionnent non plus comme de simples services de livraison, mais comme de véritables « compagnons de vie » au quotidien.
Le succès de ces plateformes témoigne de la maturité croissante de l’écosystème égyptien des startups. Elles jouent également un rôle crucial dans la formalisation de secteurs qui étaient jusqu’à présent dominés par l’économie informelle, comme la livraison de repas et de courses.
En collaborant avec des partenaires locaux et en les aidant à accroître leur clientèle et leurs parts de marché, ces plateformes favorisent la croissance de l’ensemble de l’écosystème.
Vers une expansion régionale et une croissance durable
L’ambition des entreprises égyptiennes ne se limite plus aux frontières nationales. Certaines, comme Rabbit, ont déjà commencé leur expansion dans d’autres pays de la région Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA). Cette expansion prouve que leur modèle est adaptable et qu’elles sont prêtes à rivaliser au niveau régional.
Au-delà de la simple croissance, l’objectif est d’atteindre une rentabilité à long terme pour assurer la pérennité du secteur.
En conclusion, le secteur égyptien du commerce en ligne ne représente pas une simple tendance, mais une véritable force de transformation économique et sociale. En exploitant le potentiel de sa jeunesse connectée et en investissant dans l’innovation, l’Égypte est en bonne voie pour redéfinir son paysage commercial et s’imposer comme un leader de la digitalisation dans la région.
